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Guess : quand le positionnement d’une marque se perçoit également dans les détails.

Une marque iconique née du génie des quatre frères Marciano : Guess est une marque synonyme d’ingéniosité et de personnalité. L’idée était de faire coexister le charme du style hollywoodien avec le charme et l’élégance de la mode française, un défi qui a permis à Guess d’élargir son marché du denim à tous les autres vêtements, en produisant également des accessoires, des bijoux et des parfums.

Une marque qui a changé les règles de la publicité en matière de mode, déplaçant les shootings des studios photographiques en extérieur avec des super-modèles comme Naomi Campbell, Claudia Schiffer et Eva Herzigova, mais également des stars de renommée internationale comme Jennifer Lopez, qui fut le visage de la marque pendant des années. Guess raconte des femmes et des hommes au fort charisme, qui savent exprimer leur style et se remettre en jeu.

Comment communiquer le style d’une marque.

Le groupe Faenza a été mandaté par Guess pour créer une carte cadeau : le défi consistait à pouvoir concevoir rapidement un outil pratique à présenter en comptoir tout en réussissant à exprimer le style de la marque.

Pour ce faire, nous avons accompagné le client durant chaque étape du processus, en proposant des conseils en design et des solutions exécutives afin de créer un objet unique et distinctif. Nous avons conçu un emballage de faible épaisseur à fort impact visuel, en choisissant des matériaux et des techniques d’impression capables de faire ressortir au maximum l’élégance et la préciosité de cet objet de communication, dans le parfait style Guess.

Nous avons choisi de réaliser le packaging en papier Black Gold, anti-rayures et anti-traces de doigts, enroulé sur du carton rigide avec fermeture magnétique invisible. Il a en outre été procédé à une sérigraphie bicolore avec laminage argent à chaud avec cliché.

La carte à proprement parler a été réalisée en PVC noir avec sérigraphie argentée et vernis haute épaisseur, personnalisée avec les codes uniques à gratter au dos.